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百年3M 启动40岁贴纸互联网转型

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拥有112年历史的3M公司,它即拥有高大上的化工涂料、医疗产品,也拥有贴近你我日常生活的家居办公产品。相信你在生活中都或多或少接触过“报事贴”3M的产品,它的英文名字叫做Post-it。如果将知识产权放在一边,你也许听到最多的词汇是“即时贴”。

3M的Post-it至今已经有40年左右的历史,在今天人们呼唤互联网思维的时代里,Post-it似乎依然具有强劲的生命力。尽管,你我的智能手机里都可能安装各类可以替代Post-it的应用,但是无可回避的是,在工作、生活之中,我们依然可以看到Post-it的身影。

Post-it是一个神奇的办公工具,在过去的将近二十年里,无论是PC、Mac电脑还是智能手机,都曾经尝试借助各种软件应用来取代Post-it,但结果却令所有的数码科技精英大跌眼镜。无论是头脑风暴还是日常工作,Post-it的身影随处可见。很多奇思妙想似乎只有借助一大叠Post-it贴纸才能被梳理的有条不紊。

在过去的两年中,3M开始推动Post-it互联网的“转型”。2013年9月,3M对外宣布与Evernote(即“印象笔记”)进行合作。用户可以借助特制的Post-it贴纸与Evernote整合使用。用户仅仅需要在Evernote中给Post-it进行拍照即可进行归类,而且Post-it中的信息还可以在Evernote中被检索。外界对于3M的这次与互联网新秀Evernote的联手大加赞赏。只不过很多人依然只是认为3M是在搭Evernote的顺风车。毕竟,Evernote在很早就与纸质笔记本高端品牌Moleskine进行了合作。此次3M与Evernote的联手,被人认为是Evernote进一步吞噬传统协同办公平台的一次市场扩张举措。

经过一年的摸索,3M在2014年9月,终于向外界推出了独立的Post-it App应用,即针对iOS系统iPhone、iPad平台的Post-it Plus App。用户可以借助Post-it Plus应用,以拍摄的方式将贴放好的Post-it进行归类、分组、收藏。用户还可以以PDF、PPT等多种格式的数字文档导出经过处理过的Post-it图片。至此,外界才真正开始意识到Post-it这个地地道道的传统办公工具,确实要认认真真的开启自己的互联网旅程。

此前的苹果、微软都曾经希望在自身的操作系统中内嵌具备Post-it功能的插件或是辅助软件,来将这个小小的纸质贴纸搬迁到数码的世界之中。但是,所有这样的企图最终都失败了。Post-it除了具备便捷的备忘提示功能之外,还有就是在小组讨论过程中它可以充当集思广益、梳理思路的辅助工具。尽管,我们现在已经有了很多协同工作平台和沟通工具,但是在进行类似头脑风暴式的交流时,似乎最便捷的手段还是人与人、面对面、边写边画的“创作”模式。

此前所有将Post-it模式生搬硬套迁移到电脑或是手机之中的做法,今天看来是一种没有找到创新真正本源的莽撞行为。无论是与Evernote的联手还是自行推出Post-it Plus,3M如今在做的工作不是“谁要取代谁”的做法,而是在“传统”与“互联网思维”之间选择一条“你中有我、我中有你”的创新之路。即让使用者可以继续享受Post-it给工作、交流、生活中带来的乐趣,又能够让人们便于分享彼此的经验。

在过去的一年多时间里,我们相信你或多或少已经对“互联网转型”或者“互联网思维”词汇感到厌烦。深知有些人也曾放言互联网将会把某些行业送入坟墓。但是,3M对待Post-it的做法,可以给我们很多启发,3M没有选择非此即彼的二分法,也没有选择一切向互联网简单迁移的做法。3M清醒的认识到Post-it的核心价值并没有因互联网时代的到来而被削弱,只不过3M想借助互联网在资源整合、资源分享的优势,与Post-it结合在一起,进行一次真正的化学反应!

PostIt

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